יחסי ציבור- לא משתדלים, מצליחים

 יחסי ציבור MARTINS יחסי ציבור - אנחנו מתחייבים לתוצאות הטובות ביותר, כאשר המטרה היא תמיד- לתת ללקוח את החשיפה המקסימאלית. לא משנה מה נדרש מאיתנו, אנחנו נעשה זאת. הסיבה שבחרנו את בסלוגן הזה היא בגלל שאנחנו בטוחים שאנחנו יכולים להתמודד עם כל משימה י"חצנית שתפילו עלינו. מבחינתינו, יחסי ציבור זה לא סיסמה- זה דרך חיים.

מתוך מאגר לקוחותינו

רוצים להתעדכן באופן שוטף על הנעשה?
ניתן לעקוב אחרינו בפייסבוק

לקוחות מספרים עלינו
הצטרף גם אתה להצלחה

יחסי ציבור- לא מה שאתם חושבים
מרטין בוקסדורף

איך בוחרים? למה אנחנו?

אחד הדברים המורכבים ביותר שניתן לעשות זה לבחור משרד יחסי ציבור או אפילו להבין למה אתם צריכים יחסי ציבור. אתם באמת צריכים את זה? למה? אולי פשוט תפרסו לבד בעיתון? אולי פשוט תקנו פרסומות בטלוויזיה? או ברדיו? או בכל מקום אחר? אולי בכלל קידום אתרים? הרי יש כל כך הרבה אפשרויות, כולן יהיו זולות הרבה יותר. אז מה? האם עדיף יהיה לעבוד עם משרד יחסי ציבור או לעשות את כל האפשרויות האלו?

הסיבה שפרסום בכל צורותיו הוא הרבה פחות אפקטיבי מאשר יחסי ציבור זה פשוט בגלל שאנשים כצרכנים, שונאיםפרסומות. תחשבו לרגע על עצמכם, מה קורה כאשר אתם רואים תוכנית טלוויזיה ויוצאים להפסקת פרסומות? האם זה בכלל מעניין אתכם? האם זה מה שאתם רוצים שאנשים ירגישו כלפי המסר שלכם? פרסום בצורה הישירה שלו, זה פשוט לא אפקטיבי כמו שהיה בעבר. אנחנו כצרכנים מוצפים בפרסום ולרובינו כבר אין שום סבלנות כלפי זה.

זה בדיוק ההבדל בין יחסי ציבור לפרסום, "יחסי ציבור זה העברת המסר שלכם בדרך שונה מאוד ממה שעושים בפרסומות". ביחסי ציבור אנחנו דואגים להכניס את המסרים שלכם בדרך כזו שלא יבינו שזה פרסומת. הכתבה שלכם בעיתון לא תופיע באותם עשרים עמודים ראשונים שמוקדשים כולם לפרסומות וזוכים להתעלמות מוחלטת של הקוראים, אלא בתוך עמודי הקריאה, אלו שמשדרים אמינות, אלו שנראים ומהווים כתבה אמיתית לגמרי. זה בעצם יחסי ציבור מוצלחים.

כאשר לקוח שלנו מוזמן לתוכנית בוקר להתראיין על תחום עיסוקו, חוסך המון כסף על פרסום יקר ובזבזני- אנחנו מרגישים שאנחנו כמשרד יחסי ציבור עושים עבודה מעולה. הרי קמפיין מעולה של יחסי ציבור נושא שתי מטרות עיקריות:

 .1 לקנות חשיפה חיובית ואמיתית, בניגוד לפרסומות.

 .2 להוזיל את העלויות.

כאשר אני התחלתי לראשונה לעסוק בתחום יחסי ציבור, ידעתי כבר שאני מוכן לעשות הכול כדי לעזור ללקוחות שלי, מי שלא יהיו, להשיג את מטרותיהם. הדילמה שלי הייתה מאוד קלה: "האם לעסוק בפרסום או ביחסי ציבור"? התשובה הייתה פשוטה מאוד גם כן, יחסי ציבור. מסיבה מאוד פשוטה: החשיפה שאנחנו בוחרים להעניק ללקוחות שלנו צריכה להיות יעילה, אפקטיבית ובעיקר חינמית. כבר ציינו רבים לפנינו: "אנשים שונאים פרסומות", אז למה לעסק במשהו שאנשים שונאים? זאת הייתה הסיבה שאנחנו עוסקים ביחסי ציבור ואפילו יחסי ציבור מעולים ביותר. אנחנו עושים כדרך חיים רק את הדברים שאנחנו באמת נהנים מהם. בגלל זה הסלוגן שלנו הוא: לא משתדלים, מצליחים.

ומה בקשר להוזלת עלויות?

ההוצאה הכי גדולה בכל חברה זה בדרך כלל הפרסום, לרוב גם ניתן להגיד שההוצאה הכי לא משתלמת זה פרסום(פרט למקרים מיוחדים). הבעיה עם פרסום כמו שכבר אמרנו היא שזה עולה המון כסף(ברמות הגבוהות) ולא אפקטיבי מספיק, בגלל שאנחנו כחברה, כבר עייפים מלראות פרסומות. הרי אם אתם פותחים עיתון של סוף שבוע, רובו ככולו, מוצף בפרסומות מעצבנות. אז תחשבו לשניה על הקונסטלציה הבאה:

במקום לשלם הון תועפות על פרסום לא אפקטיבי במיוחד, אנחנו ניצור לכם פרסום כן אפקטיבי בהרבה יותר זול. אנחנו נבנה את הקמפיין יחסי ציבור שלכם בצורה כזו שאף אחד לא ידע בכלל שזה קנוי, ניצור לכם חשיפה שתיראה כאילו במקרה, ללא כוונה או עשייה מצד נושא החשיפה. הרי זה כל היופי ביחסי ציבור, אתם כן נהנים מחשיפה ופרסום, אבל אף אחד לא יודע שזה עלה לכם כסף. בשבילכם זאת תהיה חשיפה אמיתית וממשית, זו שמושכת אנשים ולקוחות פוטנציאלים להתעניין ולפנות אליכם, כי אתם טובים. הרי ציינו אתכם ואת העסק שלכם באחד המאתרים או העיתונים המובילים בישראל או בתחום שלכם, כנראה שאתם באמת טובים ולא רק יודעים לשפוך המון כסף על פרסומות.

כאשר אדם פותח את העיתון או את אתר האינטרנט האהוב עליו וקורא כתבה על עסק כל שהוא, כתבה חיובית, אמיתית, לא הזמנה ריקה לבוא לקנות. האם זה מרשים אותו? לא משנה מה עניתם, התשובה היא בהחלט כן. סוג כזה של חשיפה אנחנו מציעים לכם, כאשר אנחנו מדברים על יחסי ציבור. חשיפה שתביא לכם לקוחות, לא תביא לכם התעניינות ריקה, במידה ואתם באמת הכי זולים בשוק. אנחנו מצליחים, לא משתדלים.